Кеды Vans не смогли заработать известность во всех спортивных дисциплинах, как бы не пытались, конкуренция не пощадила их, однако им удалось самое главное — найти и занять свою нишу, обретя культовый статус там. В случае с Vans — это скейтбординг. История бренда достаточно занимательная и с ней рекомендуем ознакомиться каждому, хотя бы для общего развития, а уж если планируете купить кеды Vans, то это поможет большему пониманию философии бренда.
Первые Vans
У компании три основателя — братья Джим и Пол Ван Дорены, и их товарищ Гордон Ли. Они втроём работали на обувную фабрику Randy’s в Бостоне и однажды их отправили на убыточное предприятие в городе Гарденваль в надежде, что они хоть как-то исправят ситуацию. Друзья превзошли абсолютно все ожидания. Мало того, что они действительно вывели фабрику из убыточного состояния, она по итогу стала ещё более прибыльной даже чем главная бостонская. Уверены, за такие заслуги их ждала успешная карьера в компании, но они решили, что, раз способны на такое, то заслуживают большего и захотели открыть собственный обувной бизнес.
Новообразованная компания получила название “Van Doren Rubber Company” и ее первый магазин открылся 1 марта 1966 года в городе Анахайм. На первом этаже находились стенды с пробниками, каждый мог прийти в магазин, посмотреть все предложенные модели, примерять их, а затем сделать заказ, указав размеры своих ног и пожелания касательно цвета, чтобы затем вернуться вечером или на следующий день и забрать заказ. Компания не производила обувь массово, они только принимали предварительные заказы. Это было умным ходом, ведь это гарантировало, что лишних непроданных моделей не останется, и что каждая созданная будет подходить идеально конкретно человеку, который ее купил. На втором этаже размещалась сама мастерская, где приятели мастерили обувь.
Массовая популярность Ванс
В начале 70-х годов на кеды Vans обратили внимание молодые спортсмены, в частности велосипедисты и скейтбордисты. Они же и придумали для бренда сокращенный вариант Vans, так как полное название тяжело запоминалось и произносилось. Ван Дорены вовремя заметили и подхватили тенденцию и уже скоро начали тесно сотрудничать с известными скейтбордистами и выпускать с ними коллаборации, спрашивать их мнения касательно удобства.
К сожалению, в 80-х компанию настиг крах. Она попыталась выйти на рынки и других видов спорта, но конкуренция была слишком сильна и фирма погрязла в долгах. Ее пришлось продать и с тех пор она больше не экспериментирует, продолжая удовлетворять в первую очередь свою основную группу покупателей.
Сейчас Vans сохраняет свободу действий и активно работает над новыми моделями и совершенствованием старых. Клиентоориентированность и внимание к деталям — то, что движет брендом до сих пор.
